为期两个月的2025“北京礼物”全球文创大赛即将落幕。实物与设计两大赛道将评出哪些作品，“国际礼物”花落谁家？文创从业者和爱好者都在密切关注。
以一场专门的大赛来打磨文创产品，足见北京对文旅工作的重视，其中更蕴藏着人文经济学的智慧。北京是大国首都、旅游胜地，络绎不绝的游客总想带着一份“城市伴手礼”踏上归途。一份份“北京礼物”承载着美好记忆，传播着人文情怀，亦盘活了一条文化消费的产业链，可谓兼具文化功能与经济效益。今天，各地都在铆足劲发力文旅产业，积极创造新的消费场景、激发新的消费潜力，北京立足城市特色，力争出新出彩，也是主动向前一步。
面对得天独厚的文化资源和多元多样的消费需求，怎样开发“北京礼物”，确实是门大学问。过去很长一段时间里，真空烤鸭、点心礼盒、果脯是游客们的主流选择。2008年，北京奥运会举行，国际奥委会的特许经营模式给了北京很大启发，原来可以通过特许经营，实现多企业合作和多产业联盟。2011年，相关部门正式提出“北京礼物”的概念。2017年，“北京礼物”运营模式由特许运营调整为认证授权，敞开怀抱，吸纳更多品牌加入。得益于体制机制的创新，十余年间，爆品频出，明代四大凤冠冰箱贴、凝练皮黄韵致的“璀璨梨园系列珠宝”、紫禁城祥瑞兽潮玩、中轴线木雕灯等最新产品更是俘获了一众游客。在此基础上进一步把脉消费动向，开发更多能够满足消费者个性化需求的产品，北京形象将拥有更多“代言人”。
文旅市场持续走热，各地在打造自己的标志性伴手礼上也有“内卷”趋势。比如，“过来耍撒”熊猫玩偶，让成都闲适淡然的生活气息扑面而来；“旗袍美人”包装的雪花膏系列产品，让人恍若瞥见上海弄堂的浪漫风情。在这一趋势下出圈的关键，还是充分挖掘城市的人文底蕴，形成差异化的特色。而所谓人文底蕴，是一座城市历经岁月沉淀的内在气质，它体现在街头巷尾的文化遗存中，蕴含在市井烟火的生活美学里，凝结于一方水土孕育的习俗传统间。北京作为历史文化古都，亦是现代化大都市，用好丰厚家底，不断推陈出新，“北京礼物”就能获得持久旺盛的生命力。
城市形象是一个宏大整体的概念，但能让人形成记忆点的，往往是地标建筑、文物遗存、一方风物等“小而美”的细节。而这些，恰恰都可凝结在文创产品中。据安排，9月下旬，北京市文旅局将根据评审结果发布获奖作品榜单，并同期举办“北京礼物”文创市集。相信这场融合文化体验与创意消费于一体的沉浸式文化盛宴，会让更多人邂逅“京喜”。
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撰文：杜梨
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